Dieser Artikel gibt Ihnen einen kurzen Einblick in meinen „Visual Strategy Framework“, der dabei hilft Ideen zu generieren, z.B. für Werbungen. Anstatt nur zu brainstormen, ermöglicht dieser Ansatz, Konzepte von Anfang entlang der „beabsichtigten Wirkung“ (Wirkungsintention) zu planen.
Gradient zur Abschätzung der Wirkung
Ein Gradient gruppiert grob, wie die Anzeige funktionieren soll. Komplexere Anzeigen können einen stärkeren „Aha-Moment“ oder das berühmte „Klicken im Kopf“ auslösen.
Im nächsten Schritt können diese groben Kategorien weiter in spezifische Effekte unterteilt werden (Hervorheben, Betonen, Gegensätzliches usw.).
Das Tool befindet sich noch in der Entwicklung, kann jedoch bereits die Arbeit erheblich vereinfachen, indem es die visuelle Kommunikation auf eine neue, argumentative Weise greifbar macht.
Die vier Werbeposter im Detail
Alle Poster sind Mockups für einen fiktiven Einrichtungskonzern.
Alle Bilder wurden mit Image-Generation Tools (Dalle3 / Leonardo.ai) erstellt.
Presence
Zeigt ein typisches Produkt, passend zur Saison or einem aktuellen Anlass.
Connection
Stellt eine Verbindung zwischen einem Produkt mit einem Thema, wie hier saisonalen Anlass her.
Metaphor
Vermittelt einen tieferen Bedeutung für Produkte oder die Erfahrungen mit den Produkten, z. B. unterschiedliche Ansichten auf der Grundlage verschiedener Zielgruppen.
Brainteaser
Ein Rätsel oder Puzzle, das das Publikum lösen muss.
In diesem Fall wird die Antwort mit einem Hinweis gegeben.
